Certificação Ômega · Painel de mídia
Evento 22 e 23 de agosto · Rio de Janeiro · Meta Ads (WhatsApp)
Resultado acumulado
Soma das campanhas da ação Ômega (AD1 + AD4 + AD5), desde o início de cada uma. Conversa = messaging_conversation_started_7d, a mesma métrica do Gerenciador.
Corrente do criativo (média da ação)
A leitura do cliente: Gancho → Corpo → CTA. Onde a corrente cai primeiro é onde o criativo perde gente. Referências iniciais da conta Mobility Flow, a calibrar com o histórico Wolffit.
Evolução diária
Uma linha por dia desde que o painel entrou no ar. Passe o mouse para ver o valor de cada dia.
Conversas acumuladas
Total de conversas iniciadas, dia a dia
Custo por conversa
CPL acumulado da ação, dia a dia
Por campanha
As três campanhas da mesma ação. Permite ver o peso e o custo de cada uma separado.
| Campanha | Investido | Impressões | Freq. | Conversas | CPL | Criativos |
|---|
Por criativo
As leituras do documento do cliente: play rate, gancho de 3 segundos, corpo e força da chamada. Um criativo só é julgado depois de 1.500 impressões e 500 reproduções.
| Criativo | Investido | Impr. | Play ratenão separa | Gancho 3sref. 30-35% | Corporef. ≥ 10% | CTAref. ≥ 60% | Conversas | CPL | Diagnóstico |
|---|
Como ler esta tabela
As quatro fórmulas
- Play rate = reproduções ÷ impressões. Fica travado em 90-95% (reprodução automática no feed), então não decide nada. Está na tabela por referência.
- Gancho 3s = reproduções de 3 segundos ÷ reproduções. É a fórmula do documento. O campo
video_3_sec_watched_actionsfoi aposentado pela Meta; a métrica vive emactions.video_view. - Corpo = 75% assistido ÷ reproduções de 3 segundos. O denominador é quem passou do gancho, não quem só deu play. Mede o miolo pelo trabalho dele, sem carregar a falha do gancho.
- CTA = cliques ÷ 75% assistido. A força da chamada em quem ouviu a mensagem inteira. Pode passar de 100% (clicar não exige assistir 75%): leia como força relativa.
Os percentuais de 25% e 50% ficam fora da tabela: com durações diferentes, 25% de um vídeo não é comparável a 25% de outro.
Como o diagnóstico funciona
A corrente é GANCHO → CORPO → CTA. A coluna Diagnóstico aponta a primeira etapa abaixo da referência. Consertar a etapa errada não adianta: se o gancho não segura, melhorar a chamada no fim não muda nada, porque quase ninguém chega lá.
O veredito (escalar / manter / pausar) vem do resultado, o CPL. O gargalo explica o porquê.
Referências (a calibrar com o histórico Wolffit)
- Gancho 3s: 30% a 35% saudável; abaixo de 25% o criativo não faz parar.
- Corpo: acima de 10% saudável; abaixo de 7% perde antes da chamada.
- CTA: acima de 60% é padrão de vencedor; abaixo de 35% prende e não move.
- CPL: acima de R$ 6,00 com mais de 1.500 impressões → pausar.
Estas faixas vêm da conta Mobility Flow (mesmo formato de campanha CTW). Servem de ponto de partida; conforme o Wolffit acumular criativos, recalibrar com os números da própria conta.
Sobre Hook rate e Hold rate
As duas clássicas do mercado ficaram fora por escolha. O Hook rate (3s ÷ impressões) é o produto das duas primeiras métricas e ordena igual ao gancho, não acrescenta leitura. O Hold rate (ThruPlay ÷ 3s) não discrimina nesta família de conta. Ambos continuam nos dados brutos, caso o Renato peça.